网上购物发展迅速

　　报告显示，2007年度在以北京、上海、广州和深圳为代表的全国中心城市，网上购物用户总数超过1000万人，网上购物金额超过人民币250亿元，其中上海市以超过400万人的网上购物消费者、118亿元的网上购物金额和50%的网上购物渗透率而成为全国网购最发达的城市。

　　同时，在以武汉、成都、沈阳和西安为代表的四个区域中心城市，网上购物用户总数达253万人，网上购物金额约50亿元。

　　淘宝一枝独秀

　　调查结果显示，淘宝对中国网上购物的发展有较强的推动作用。2007年的网购新用户中，超过六成（64.5%）首次购物都选择了淘宝，其中淘宝在京沪穗深吸引的网购新用户为63.1%，在汉蓉沈西吸引的网购新用户比例更高，达67.0%。

　　除了吸引新增网上购物用户以外，淘宝有逐渐成为网络代名词的趋势。从购物习惯看，有一半左右的用户想到网上购物时选择直接去淘宝购物，淘宝用户中有近70%会选择直接去淘宝购物。而提到网上购物时用户最先想到的网站，淘宝在受访者中的第一提及率在各地购物用户中高达60%～80%。

　　拍拍超越易趣

　　数据显示，从2007年网上购物金额看，淘宝在全国中心城市和区域中心城市分别占据约60%和和75%市场份额。拍拍、易趣和卓越的市场份额均不足5%，当当在京沪穗深的市场份额为5.5%，而在汉蓉沈西的市场份额仅为2.9%。

　　此外，同2006年相比，2007年淘宝在京沪穗和汉蓉的市场份额分别上升了9.6和12.7个百分点。其他四家网站除了拍拍市场份额有小幅上升以外（分别上升1.7和0.4个百分点），易趣、当当和卓越均有不同程度的下滑。

　　值得注意的是，在京沪穗深市场份额中，易趣和拍拍虽然同样达到了4.2%，但在区域中心城市易趣稍稍落后与拍拍。这样总体份额上拍拍超越了易趣，排名第二。